Пример: Транспортная логистика
Я ищу:
На главную  |  Добавить в избранное  

Масс-медиа и реклама /

Реклама в условиях рыночной экономики

←предыдущая  следующая→
1 2 3 4 5 6 7 



Скачать реферат


ÐÅÔÅÐÀÒ

ïî ýêîíîìèêå

«Ðåêëàìà â óñëîâèÿõ ðûíî÷íîé ýêîíîìèêè»

ó÷åíèêà 11 «Á» êëàññà

Êðàåâà Àíòîíà

CopyRight (C) 1994

Îãëàâëåíèå

1. Ââåäåíèå 3

2. Öåëü ðåêëàìû 4

3. Ðàçëè÷íûå âèäû ðåêëàìû 5

3.1. Ðåêëàìà ïî òåëåâèäåíèþ 5

3.2. Ðåêëàìà â ïåðèîäè÷åñêîé ïðåññå 7

3.3. Ðåêëàìà â ìåòðî 9

3.4. Ðåêëàìà ïî ðàäèî 9

4. Çîëîòûå ïðàâèëà ðåêëàìû 11

5. Êàê çàùèòèòü ïîòðåáèòåëÿ îò èçëèøíåé ðåêëàìû 12

6. Çàêëþ÷åíèå 13

7. Ñïèñîê èñïîëüçîâàííîé ëèòåðàòóðû 14

8. Áëàãîäàðíîñòè 15

1. Ââåäåíèå

 óñëîâèÿõ àäìèíèñòðàòèâíî-êîìàíäíîé ñèñòåìû ðåêëàìà áûëà íå íóæíà è áåñïîëåçíà ïîòðåáèòåëþ - àññîðòèìåíò òîâàðîâ îïðåäåëÿëñÿ ãîñóäàðñòâîì, è êîëè÷åñòâî òîâàðîâ îäíîãî êëàññà è îäíîé «âåñîâîé êàòåãîðèè» ðåäêî ïðåâûøàëî îäèí - òî åñòü áûë òåëåâèçîð «Ðóáèí», è íèêàêèõ òåáå «Sony» è «Panasonic», è, òàêèì îáðàçîì, ó ïîêóïàòåëÿ íå áûëî âûáîðà, äà è ïðîáëåìà áûëà íå â òîì, ÷òîáû âûáðàòü òîâàð, à â òîì, ÷òîáû äîñòàòü õîòü êàêîé-íèáóäü.

Íå íóæíà áûëà ðåêëàìà è ïðîèçâîäèòåëÿì òîâàðîâ - ãîñóäàðñòâî ïîêóïàëî òîâàð, êîòîðûé ñàìî è çàêàçûâàëî, ïî ôèêñèðîâàííîé öåíå, íåçàâèñèìî îò åãî ïîïóëÿðíîñòè íà ðûíêå.  òîì ñëó÷àå, åñëè òîâàð íå ïîëüçóåòñÿ ñïðîñîì, ãîñóäàðñòâî æå äàñò äåíüãè íà ïåðåîáîðóäîâàíèå ïðåäïðèÿòèÿ. Ðàé!

Íà ýòîì ôîíå, ñìåøíî, íàïðèìåð, âûãëÿäåëà ðåêëàìà òèïà «Ëåòàéòå ñàìîëåòàìè Àýðîôëîòà» - à íà ÷åì åùå ìîã òîãäà ëåòàòü æèòåëü ex-USSR?

Ñåé÷àñ æå, â ñâÿçè ñ ïåðåõîäîì íà ðûíî÷íóþ ýêîíîìèêó, ðåêëàìà ïîñòåïåííî ñíîâà ñòàíîâèòñÿ äâèãàòåëåì òîðãîâëè, êàêîâûì îíà è äîëæíà áûòü.

Ñ ìîåé òî÷êè çðåíèÿ, íåîáõîäèì äåòàëüíûé àíàëèç ýôôåêòèâíîñòè ðàçëè÷íûõ ñðåäñòâ ðåêëàìû ñ öåëüþ óïðîñòèòü æèçíü ïðîñòîìó ïðåäïðèíèìàòåëþ. Íà ýòî è íàöåëåíà ñèÿ ñêðîìíàÿ ðàáîòà.

2. Öåëü ðåêëàìû

Äëÿ ÷åãî íåîáõîäèìà ðåêëàìà? Ìîæåò áûòü, ðåêëàìîäàòåëè çðÿ òðàòÿò íà íåå ñâîè îòíþäü íå ëèøíèå äåíüãè? Íà ñàìîì äåëå, ðåêëàìà, êîíå÷íî, íåîáõîäèìà. È âîò ïî÷åìó.

Ðåêëàìà ïðåæäå âñåãî ñòèìóëèðóåò ñïðîñ íà ïðåäëàãàåìûå òîâàðû. Ìåõàíèçì äåéñòèÿ ðåêëàìû î÷åíü ïðîñò - ïîòåíöèàëüíûé ïîêóïàòåëü, óñëûøàâ

←предыдущая  следующая→
1 2 3 4 5 6 7 



Copyright © 2005—2007 «Mark5»