Оцінка конкурентоспроможності організації та її продукції, аналіз її поведінки в оточенні конкурентів

Міністерство освіти і науки України

ЧЕРНІГІВСЬКИЙ ДЕРЖАВНИЙ ІНСТИТУТ

ЕКОНОМІКИ І УПРАВЛІННЯ

Кафедра менеджменту і управління проектами

КУРСОВА РОБОТА

з дисципліни

«Менеджмент організацій»

Тема: Оцінка конкурентоспроможності організації та її продукції, аналіз її поведінки в оточенні конкурентів

Виконав: студент групи СЗМ-991 ……………….Обруч А.О.

Науковий керівник: ……………..Бабинець А.Т.

Славутич 2004

Міністерство освіти і науки України

ЧЕРНІГІВСЬКИЙ ДЕРЖАВНИЙ ІНСТИТУТ

ЕКОНОМІКИ І УПРАВЛІННЯ

Кафедра менеджменту і управління проектами

ЗАВДАННЯ

для виконання курсової роботи

з дисципліни «Менеджмент організацій»

Тема: Оцінка конкурентоспроможності організації та її продукції, аналіз її

поведінки в оточенні конкурентів.

Цілі курсової роботи: ……………………………………………………………….

………………………………………………………………..

Вихідні дані: …………………………………………………………………………..

…………………………………………………………………………

Завдання прийнято до виконання « » ……………..2004р.

Термін захисту курсової роботи « » ………………2004р.

Виконав: студент групи СЗМ 991 ……………….Обруч А.О.

Науковий керівник: ……………………………… Бабінець А.Т.

Славутич 2004р.

Анотація.

Зміст:

Стор.

1.Вступ ……………………………………………………………………………… 5

2. Теоретичні основи конкуренції

2.1. Конкуренція, як форма функціонування товарно-ринкового господарювання.6

2.2. Еволюція конкуренції та її форми ………………………………………………9

2.3. Бар'єри і фактори, що впливають на обмеження конкуренції в Україні …….11

2.4. Роль держави у розвитку конкуренції ………………………………………12

3. Аналіз конкурентів і конкурентної стратегії підприємств

3.1. Поняття конкурентних стратегій підприємства ……………………………..14

3.2. Виявлення та оцінка стратегії конкурентів …………………………………..15

3.3. Моніторинг конкурентів ………………………………………………………17

3.4. Методи відкритої цінової конкуренції ……………………………………….18

3.5. Методи прихованої цінової конкуренції ……………………………………….21

3.6. Нецінові форми і методи конкуренції ………………………………………….25

3.7. Фактори успіху в конкурентній боротьбі………………………………………27

4. Висновки ………………………………………………………………………..30

5. Список використаної літератури ……………………………………………….31

Вступ.

Поява перших теоретично оформлених ідей цілеспрямованого впливу на то-варний ринок України з використанням різних методів і прийомів конкуренції можна віднести до початку XX століття, коли в Київському і Харківському уні-верситетах почали викладатися курси раціонального обертання товарів, збуту, ціноутворення, фінансової політики.

Практична робота з виробниками, постачальниками, споживачами і безпосе-редніми конкурентами, аналіз і використання їхніх інтересів з метою збільшен-ня обсягів продажу вплинули на розвиток товарообігу, удосконалення якісних характеристик товару, збільшення обсягів отриманого прибутку.

Починаючи з 1985 року, відбуваються зміни в економіці, що були пов'язані зі скасуванням монополії на власність і підприємницьку діяльність, розширенням прав підприємств. Вони значно знизили роль державних монополій.

Сучасний етап характеризується переходом від адміністративних монополій до монополій економічних, а це досить швидко позначилося на рості цін, зни-женні якості пропонованих товарів тощо. Необхідність регулювання монополі-зованого ринку вимагала негайних дій з боку держави. У 1992 році прийнято Закон України «Про обмеження монополізму та недопущення недобросовісної конкуренції у підприємницькій діяльності». Цей закон визначив правові основи обмеження і попередження монополізму, недопущення недобросовісної конку-ренції у підприємницькій діяльності і здійснення державного контролю за до-триманням норм антимонопольного законодавства. Була створена нормативна база розвитку конкурентних відносин в Україні.

Першим кроком у напрямку розвитку конкуренції була схвалена Верховною Радою України Державна Програма демонополізації економіки та розвитку конкуренції на ринках України у 1993-1995 роках, її основні пріоритети поляга-ли в наступному:

 зниження рівня монополізації та розвиток конкуренції на ринку;

 захист інтересів підприємців і споживачів від монопольної діяльності, за-побігання монопольної діяльності та її обмеження;

 створення структури горизонтальних ринкових зв'язків між суб'єктами го-сподарювання для забезпечення саморегулюючих механізмів розвитку економіки;

 зменшення залежності суб'єктів господарювання від державних управлін-ських структур;

 адаптація управлінських кадрів державних підприємств та об'єднань до роботи в нових умовах.

Поняття конкуренції має на увазі боротьбу фірм, виробників, підприємців («суб'єктів господарювання» відповідно до термінів українського законодавст-ва). Разом з тим, досить часто конкуренцію зв'язують з товарами, продукцією, послугами тощо. Це неправильно, тому що товар сам по собі не може боротися з іншим товаром. Конкурентна боротьба відбувається між виробниками (поста-чальниками) цих товарів за ринки збуту. Необхідно також розрізняти конкуре-нцію між фірмами і конкурентоспроможність товарів.

2.Теоретичні основи конкуренції.

2.1 Конкуренція як форма функціонування товарно-ринкового господа-рювання.

Товарне виробництво і ринок як конкурентне середовище. «Конкуренція» походить від латинського слова «concurentia», що означає зіткнення, змагання. Адам Сміт (1723 - 1790) зв'язував конкуренцію з чесним, без змови суперницт-вом, що ведеться між продавцями (чи покупцями) за найбільш вигідні умови продажу товару. Американський економіст Френк Найт (1885-1974) визначав конкуренцію як ситуацію, при якій безліч незалежних індивідуумів мають на ринку справу з безліччю інших індивідуумів та вибирають кращі на їх думку, умови купівлі-продажу товарів. Йозеф Шумпетер (1883-1950) затверджував, що конкуренція – це суперництво старого і нового: нових товарів, нових техноло-гій, нових джерел задоволення потреб, нових типів організації. Конкуренція обумовлює зменшення витрат виробництва, підвищення якості продукції і ста-вить у залежність від цього життєздатність конкуруючих фірм. Йозеф Шумпе-тер заснував теорію “ефективної конкуренції”. Відповідно до цієї теорії взаємо-дія сил монополії і конкуренції, що спирається на нововведення, перетворює ринковий механізм в епоху “великого бізнесу” у важіль особливого динамізму економічного розвитку.

Надалі поняття конкуренції удосконалювалося в напрямку більш точного формулювання її мети і способів ведення. Неокласичний варіант тлумачення конкуренції також зв'язує її з боротьбою за рідкісні економічні блага, до яких відносяться і гроші споживача, за які їх можна придбати. Сучасний американ-ський економіст П.Хайне вважає, що “конкуренція – це прагнення якнайкраще задовольняти критеріям доступу до рідких благ”. Проф. А.Ю.Юданов (Росія) ринковою конкуренцією називає боротьбу за обмежений обсяг платоспромож-ного попиту споживачів, що ведеться фірмами на доступних їм сегментах рин-ку.

Поняття конкуренції має на увазі боротьбу фірм, виробників, підприємців (“суб'єктів господарювання” відповідно до термінів українського законодавст-ва).

Разом з тим, досить часто конкуренцію зв'язують з товарами, продукцією, послугами тощо. Це неправильно, тому що товар сам по собі не може боротися з іншим товаром. Конкурентна боротьба відбувається між виробниками (поста-чальниками) цих товарів за ринки збуту. Однак конкуренція ведеться тільки на рівні визначеної групи, підгрупи, виду, різновиду товару. Тому варто розрізня-ти конкуренцію між фірмами і конкурентоспроможність товарів.

Економічною (ринковою) конкуренцією є зіткнення і суперництво суб'єк-тів господарювання за досягнення найкращих результатів їх діяльності на рин-ку. Економічна конкуренція – невід'ємна риса, одне з фундаментальних і бага-топланових явищ і основа механізму функціонування товарного виробництва та ринкового господарства. Поряд з попитом та пропозицією, ціною конкуренція є важливим важелем дії закону вартості як основного закону товарного виробни-цтва. Також як і закон вартості, вона має 5-7-тисячолітню історію і завжди була одним з інструментів спонтанного