Агропромышленный маркетинг

МИНИСТЕРСТВО ВЫСШЕГО И СРЕДНЕ-ПРОФЕССИОНАЛЬНОГО ОБРАЗОВАНИЯ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ

ЯКУТСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ ИНЖЕНЕРНО-ТЕХНИЧЕСКИЙ ИНСТИТУТ.

РЕФЕРАТ

По предмету: Маркетинг отрасли.

На тему: Отличительные особенности агромаркетинга и их роль в развитии сельскохозяйственного производства.

Выполнил: Студент IV курса

Группы СМ-4 Матвеев И. А.

Принял: Заведующий кафедрой

Экономики и маркетинга К.Э.Н.

Скрябин Владимир Кимович.

Якутск 2002

Содержание.

ВВЕДЕНИЕ. 3

Отличительные особенности агромаркетинга. 4

1. Особенности и функции агромаркетинга 4

2. Основные понятия системы управления агромаркетингом 9

3. Система агромаркетинговой информации 14

4. Система планирования агромаркетинга 19

ЗАКЛЮЧЕНИЕ 25

Список использованной литературы 26

ВВЕДЕНИЕ.

Сельскохозяйственный маркетинг – проявляется в самых разнообразных формах хозяйствования (крестьянское, коллективное и тд.) деятельность которых направлена не только на организацию конечной с/х, а также на реализацию конечной продукции, т.е. в данном случае сельхоз. работник (фермер, крестьянин) является менеджером, оптовиком, заготовителем, перевозчиком, поставщиком своей продукцией.

Будучи человеком производящим данные товары нам приходилось продавать свой товар на местном рынке по смешной цене, в наше время у большинства фермеров т.е. для частного сектора отсутствуют сельхоз. оборудование, техника для транспортировки, следовательно нет выхода на внешние рынки. Для достижения высокой рентабельности продвижения товара на рынке следует осуществлять действия с маркетинговыми подходами. Достигнуть высоких результатов, низкого количества безработицы, для достижения поставленных целей следует присоединив несколько частных секторов тем самым создать коллективное хозяйство.

В данное время как правило в одной сельской местной местности существует только одно коллективное предприятие, но нужно чтоб их было множество что создаст здоровую конкуренцию, а из этого вытекают другие качества.

Для поддержания роста производительности осуществляется президентская программа по поддержке сельхоз. производителя. Осуществляя поставку сельхоз. техники на лизинг (ДГУП “Туймаада – Лизинг”) финансируя коллективные предприятия заказывая продукцию выпускаемую данным предприятием.

Отличительные особенности агромаркетинга.

1. Особенности и функции агромаркетинга

Агромаркетинг отличается от промышленного, коммерче¬ского, банковского и других видов маркетинга. Это опреде¬ляется особенностями сельского хозяйства: зависимостью результатов от природных условий, ролью и значением това¬ра, разнообразием форм собственности, несовпадением рабочего периода и периода производства, сезонностью про¬изводства и получения продуктов, многообразием организа¬ционных форм хозяйствования и их диалектикой, внешне¬экономическими связями, участием государственных органов в развитии АПК и его отраслей. Природные и экономиче¬ские процессы в агробизнесной деятельности интегрируются и образуют особые условия для производства и организации маркетинга.

Первая особенность — служба агромаркетинга имеет дело с товаром первой жизненной необходимости, следовательно, не¬обходимо своевременно, в нужном объеме и ассортименте, с учетом возраста, пола, национальных традиций, состояния здо¬ровья потребителей удовлетворять их нужды и интересы. Товар, как правило, скоропортящийся, поэтому требуется оператив¬ность поставки, целесообразная упаковка, сервисное и эстети¬ческое обслуживание.

Вторая особенность — несовпадение рабочего периода и пе¬риода производства. Например, продукцию растениеводства получают один-два раза в год, а рабочий период длится целый год. В связи с этим специалисты по маркетингу должны уметь спрогнозировать диалектику спроса потребителей, хорошо знать тенденцию его удовлетворения, рыночную конъюнктуру и т.д., ибо от этого зависит эффективность агромаркетинга. Кроме того, такая особенность сельскохозяйственного произ¬водства, как сезонность, влияет на формы и методы агромарке¬тинга и делает их отличными от форм и методов промышлен¬ного маркетинга.

Третья особенность — производство сельскохозяйственных продуктов взаимосвязано и определяется основным средством и предметом производства — землей, ее качеством и интенсив¬ностью использования. Существует также тесная связь исполь¬зования земли с развитием отраслей животноводства. Все это определяет объем, ассортимент и качество продукции придает агромаркетингу определенную специфику в процессе его орга¬низации и проведения.

Четвертая особенность — многообразие форм собствен¬ности в системе АПК на земле, средства производства, реализуемый товар. Это определяет многоаспектную кон¬куренцию, которая управляется только спросом потре¬бителей и его удовлетворением. Отсюда разнообразие стра¬тегий и тактик, стремление к совершенствованию форм и методов агромаркетинга, приспособлению их к нуж¬дам и интересам потребителей. Положение осложняется еще и тем, что в Россию поступает много продуктов пита¬ния из-за рубежа, поэтому отечественное маркетинговое обеспечение должно успешно конкурировать с зарубежными фирмами.

Пятая особенность — более высокая восприимчивость, адаптивность, самоорганизация и самоуправление системы аг¬ромаркетинга по сравнению с другими видами маркетинга, что объясняется особенностями спроса потребителя, острой конку¬ренцией на рынке сельскохозяйственной продукции из-за идентичности товаров, необходимостью быстрого приспособле¬ния системы маркетинга к государственным и другим директивным решениям вследствие многообразия конкурентных ор¬ганизационно-правовых форм.

Шестая особенность — более низкий уровень науки и искус¬ства маркетинговой деятельности в АПК по сравнению с дру¬гими областями, поскольку до настоящего времени не сформи¬ровалась наука об агромаркетинге и, следовательно, отсутству¬ют научно обоснованные рекомендации по его осуществлению. Однако в последнее время положение начало меняться в луч¬шую сторону. Например, три-четыре года назад сельскохозяй¬ственные учебные заведения приступили к подготовке специа¬листов по агромаркетингу.

Для эффективной деятельности на рынке сельскохозяй¬ственной продукции необходимо знать функции агромарке¬тинга, чтобы принимать научно обоснованные и оптималь¬ные решения. Все функции маркетинга в АПК следует клас¬сифицировать по двум критериям: содержанию и объекту воздействия. Первые можно назвать общими, а вторые конкретными.

Общие функции маркетинга — это управление, организация, планирование, прогнозирование и целеполагание, анализ, оценка, учет и контроль, а конкретные — исследование рынка, изучение потребителя и его спроса, анализ окружающей среди, осуществление товарной политики, инфратоварное обеспече¬ние, поддержание жизненного цикла товара, ценообразование и ценовая политика, товародвижение и сбыт продукции, фор¬мирование спроса и стимулирование сбыта продукции, коммерческая деятельность, внешнеэкономическая маркетинговая деятельность, учетно-финансовая деятельность, управление маркетингом.

В процессе маркетинговой деятельности общие и конкретные функции взаимосвязаны. При осуществлении любой конкретной функции выполняются общие. А теперь подробнее рассмотрим общие функции агромаркетинга.

Управление представляет собой .виды деятельности по поддержанию действия системы маркетинга в заданном направлении или по переводу в новое. Оно носит оперативный характер, поэтому включает оперативную координацию и регулирование,

Организация призвана создать целостность, единство, упорядоченность работы службы маркетинга. Все отдельные системы маркетинга, объединяясь, создают оптимально организованное целое. Так, должна сохраняться целостность экономической, организационной, технической и других подсистем и при этом обеспечиваться специализация, кооперация, ритмичность, синхронность и непрерывность маркетингового действия.

Планирование определяет целевую программу; ее пропорции и обеспеченность необходимыми средствами С его помощью осуществляется планомерность производства управления и маркетинга. Составной частью данной функции является прогнозирование, программирование, проектирование. Особенно широко используется моделирование: составляются различные модели проведения маркетинговых процедур. В процессе планирования должны обеспечиваться научность, системность, единство планиро¬вания.

Прогнозирование и целеполагание обеспечивают прогноз на основе использования, экономико-математических ме¬тодов, глубокого исследования реальной действительности и ее диалектики (исследование рынков, потребностей по¬купателей, интересов