Введение.
Важной составной частью маркетинга является формирование ценовой политики по от¬ношению к продвигаемым на рынок товарам и услугам.
Исторически сложилось, что цена была и остается важнейшим критерием принятия по¬требительских решений. Для государств с невысоким уровнем жизни, для бедных слоев населения, а также применительно к товарам массового спроса это характерно. Но за по¬следнее время получили широкое развитие иные, неценовые факторы конкуренции, такие, как стимулирование сбыта, организация распределения товара и услуг для клиентов. Тем не менее, цена сохраняет свои позиции как традиционный элемент конкурентной поли¬тики, оказывает очень большое влияние на рыночное положение и прибыль предприятия.
Вместе с тем, ценовая политика многих фирм, особенно в России, нередко оказывается недостаточно квалифицированной. Наиболее часто встречаются следующие ошибки:
- ценообразование чрезмерно ориентировано на издержки;
- цены слабо приспособлены к изменению рыночной ситуации;
- цена используется без связи с другими элементами маркетинга;
- цены недостаточно структурируются по различным вариантам товара и сегментам рынка.
Данные недостатки вызваны во многом наследием плановой экономики, когда цены опре¬делялись директивно или только на основе издержек, недостаточностью знаний россий¬ских руководителей в области маркетинга. Поэтому очень важным представляется ис¬пользование разработанных маркетинговых подходов.
Цель настоящего исследования - на основании учебной литературы изучить проблему це¬нообразования на различных типах рынков и разработать план выхода на рынок с «това¬ром-новинкой».
Для реализации данной цели в работе поставлены и решены следующие задачи:
1. Приведена характеристика всех типов рынков;
2. Представлена методика расчета исходной цены;
3. Рассмотрены аспекты ценообразования на каждом из них.
4. Разработаны мероприятия, обеспечивающие внедрение на рынок нового товара.
Методологической основой курсовой работы явилась учебная литература.