Пример: Транспортная логистика
Я ищу:
На главную  |  Добавить в избранное  

Политология /

Аналіз методологічних аспектів універсальних виборчих технологій та регіональна специфіка їх застосування

←предыдущая следующая→
1 2 3 4 5 6 7 8 



Скачать реферат


для закритих країн або регіонів (наприклад, Казахстан, Башкортостан), де виборці не звикли аналізувати й обговорювати політику.

11. Використання адміністративного ресурсу

У тих випадках, коли влада протидіє проведенню опитувань адміністративними методами, як це було, наприклад, на останніх виборах президента Башкирії, можуть застосовуватися тільки окремі їхні види, такі як опитування по телефону.

12. Традиції і звичаї

Наприклад, у Грузії інтерв'юера, що приходить і починає задавати питання, з великою часткою імовірності запросять до столу і наллють вина, а відмовити хазяїну значить виявити неповагу. А якщо соціолог попадає у високогірне селище, у якому грають весілля, то в кращому випадку його відтіля випустять дня через 4 з 2-3 заповненими опитувальними аркушами і сильним головним болем.

Важливо відзначити, що переважна більшість російських консультантів, беручи участь у закордонних проектах, воліють замовляти опитування місцевим фахівцям, оскільки ті мають постійні кадри інтерв'юерів, що володіють мовою і уміють ввійти в контакт із жителями. В особливих випадках замовляють опитування у великих російських центрах.

Це необхідно тоді, коли потрібно верифікувати дані, отримані місцевими соціологами, або проконтролювати процес (центри виконують функцію супервайзера, забезпечують координацію роботи і методологічний стандарт).

Canvassing (технології прямої роботи з виборцями)

Агітація «від дверей до дверей»

Сама технологія, що згадується, серед експертів (26 з 38 консультантів).

Обмеження на використання: кримінальна обстановка, відстань, сприйняття виборцями як вторгнення в особисте життя. Приміром, у Німеччині дана технологія, як правило, не використовується, оскільки німці вкрай негативно реагує на вторгнення у свій персональний простір. Розрізняються і мети її застосування: у країнах з устояною партійною системою (приміром, у Великобританії) «від дверей до дверей» використовується не для агітації, а тільки для виявлення своїх прихильників і забезпечення їхньої явки на ділянки.

Зустрічі кандидата з виборцями

Як не дивно, ця розповсюджена форма роботи з виборцями досить рідко згадувалася експертами. Утім, нерідкі випадки кампаній «віртуальних кандидатів», що спілкуються з виборцями тільки через медіа. Проведення подібної кампанії неможливо, приміром, у сільських районах.

Пікети

Проведення пікетів обмежує закон, погода, стереотипи сприйняття (у деяких регіонах пікетники сприймаються як ледарі).

Телефонний дозвін

Збір підписів, наказів, побажань

Обмежується високою конкуренцією серед збирачів, сприйняттям як вторгнення в приватне життя, фальсифікаціями з боку організаторів процесу.

Рекламні технології

Дайрект-мейл

Повсюдне використання технології в країнах СНД привело до сприйняття її як втручання в особисте життя (знімається у випадку, якщо людина дала згоду одержувати кореспонденцію). Подібних проблем не виникає, приміром, у США, де виборці реєструються як прихильників тієї або іншої партії.

Пряма реклама в ЗМІ (ТВ, радіо, газети, Інтернет)

Умовою застосування є наявність популярних ЗМІ, з охопленням потрібної аудиторії і здатних піти на переговори.

Крім того, у ряді країн (наприклад, у Франції) платна політична реклама на телебаченні заборонена законодавчо.

Непряма реклама в ЗМІ

У ряді країн, як правило, там, де мислення жителів конкретне і вони не розпещені витонченою рекламою, подібні непрямі ролики, як правило, неефективні. Приміром, у Казахстані консультанти зіштовхнулися з тим, що виборці не розуміють ігрові ролики, де відсутній кандидат.

Підтримки авторитетів

Обмежує використання: підбір авторитетів, їхня кількість, що не переходить у якість, підсумовування антирейтингів авторитетів. Опоненти можуть обіграти ситуацію – «кандидат від начальства», сам із себе нічого не представляє.

Поширення плакатів, листівок, потретів

Обмежує використання, за експертними оцінками, наявність офіційно дозволених місць.

У деяких країнах ці прийоми не сприймаються в силу специфіки сприйняття. Приклад. В одній з африканських республік консультанти намагалися розкидати листівки з літаків. Місцеві жителі, що зіштовхувалися з викидом з літаків токсичних відходів, вирішили, що в такий спосіб сіяють якусь хворобу, і відмовлялися підходити до них.

Гасло, слоган, програма, обіцянки

Приклад універсальних слоганов. «Голосуй або програєш» (Choose or loose). Згадувався неодноразово, працював у США, потім використаний у Росії й Україні. Слоган «Гарне повернеться. Краще побудуємо» застосовувався в ряді регіонів Росії (Краснодарському краї, у Свердловскій, Курганській, Пермській областях) і розглядається також як універсальний і застосовний у СНД. Слоган «Разом зробимо життя краще». «Сильним – роботу, слабким - турботу».

Технологія обіцянок. Універсальні обіцянки можуть виражатися в деякій імперативній формі: «Я обіцяю зробити щось...». Можуть виражатися в неявній формі: «Я настільки гарний, що зі мною буде пов'язане таке-те майбутнє...». Створення передвиборних програм є універсальним прийомом. Краєзнавча специфіка відрізняється тим, що в країнах Європи і США програмі приділяється багато уваги (грамотний виборець), а, наприклад, в Україні вона грає другорядне значення. Специфічні варіанти назв, оформлень, принципів побудови програм.

Приклад. У країнах східного типу (Казахстан) позитивно сприймаються різні числові вирази: президентська програма «десять кроків назустріч простій людині».

Нетрадиційна реклама

Приклади. Дирижаблі з гаслами. Літаки, що малюють слогани. Слогани на мостах і сніжних стінах. Реклама на автопоїздах. Обмеження: разова акція для залучення ЗМІ, дорожнеча. Опоненти можуть провести антиреакцію – «кандидат пускає гроші на вітер».

«Екологічно чиста» зовнішня реклама

Приклад. Напис на горах, на снігу. Обмеження – технічні складності у виконанні, обмежене охоплення аудиторії. Рознесення агітаційних друкованих матеріалів по поштових скриньках. Обмеження: перевантаження, відмовлення від прочитання, зачищення.

Рекламні щити

Обмеження: обмежена кількість щитів, за які завжди йде конкуренція, дорожнеча.

Автоматичний дозвін із заздалегідь записаним текстом

Одна з найбільш дратівний електорат технологій. Ефективніше всього застосовувати з метою контр-пропаганди.

«Витвори мистецтва»

Випуск книг, фільмів, пісень, гімнів із прямою або схованою рекламою.

Приклад. У США напередодні президентської кампанії 2000 р. вийшов фільм «Хвіст виляє собакою» (сюжет якого нагадав скандал навколо Білла Клінтона і Моніки Левінські і наступної війни в Югославії). Це художній образ був активно використаний у боротьбі республіканців проти Білла Клінтона і його спадкоємця Альберта Гора.

Масові акції

Демонстрації

Ефективні в період соціальних хвилювань, невдоволення владою, а також якщо національний характер визначають як «вибуховий», «гарячий», емоційний.

Приклад. У Грузії масові ходи стали основою для нагнітання протестних настроїв.

Пікетування урядових будинків

Застосування технології може обмежуватися законодавчо.

Приклад. У Росії в березні 2003 р. Держдумою прийняті в першому читанні виправлення в закон «Про збори, мітинги, демонстрації і пікетування» з метою заборони проведення мітингів в урядових будинках, а також блокування в знак протесту автомагістралей і залізниць.

Блокування магістралей

Одна з найбільш ефективних технологій залучення уваги в країнах Європи і США.

Застосування може бути обмежене законодавчо (у Росії після прийняття виправлень буде заборонене).

Психотехнології

Колірні і лінгвістичні техніки (звуки, склади)

Використання сполучень світлих (символізує надію) і темних (минуле) кольорів у рекламній продукції.

Використання асоціативних зв'язків (образів) у політичній рекламі. Наприклад, блок «За єдину Україну» використовував у рекламі асоціації з темою «їжі», що для українців-аматорів добре поїсти, дуже зрозумілі: на деяких плакатах обігравалися різні харчові продукти, зокрема, сало (на думку одного з експертів, росіянин навряд чи б зважився використовувати подібний сюжет, боячись зачепити національну гордість українців, а для українського дизайнера, що був автором ідеї, це було нормально).

Використання нейро-лінгвистичного програмування, ериксонівького гіпнозу.

Сам підхід може бути визнаний універсальним, однак дуже важлива первинна діагностика таких параметрів, як, приміром, розташування тимчасової лінії, перевага тих або інших репрезентативних систем і т.д.

«Чорні технології»

Застосування цих технологій залежить у першу чергу від ефективності роботи правоохоронних органів і ступеня терпимості населення до подібного роду методів. Випуск підроблених агітаційно-друкованих матеріалів, наклейка стікерів на лобові стекла машин і т.д. широко використовувалися в країнах СНД у 90-і роки. Однак згодом ефективність подібних методів різко впала, оскільки виборці почали виходити з принципу «кому вигідно». Після цього пройшла хвиля виготовлення кандидатами «чорнухи» обин проти одного. У Німеччині використання подібних технологій просто неможливо. А от у США вони активно використовувалися раніш і зрідка використовуються і зараз.

Формуюча соціологія

Містить у собі групу зовсім самостійних технологій: формуюче опитування, що

←предыдущая следующая→
1 2 3 4 5 6 7 8 



Copyright © 2005—2007 «Mark5»